Czy „dzisiejsze” kobiety ucieszyłyby się z prezentów, które otrzymywały kobiety 100 lat temu? Wgląd z zapisów reklam z kolekcji gazet MyHeritage!
Powoli zbliżając się do okresu świątecznego, niezwykle fascynującym jest spojrzenie wstecz na to, jak tradycja wręczania prezentów ewoluowała na przestrzeni lat. Zespół badawczy MyHeritage zagłębił się w stuletnie reklamy świąteczne w naszej ogromnej kolekcji prawie 20 miliardów zapisów historycznych, aby ujawnić pewne zaskakujące różnice w rodzajach prezentów, które były popularne w tamtych czasach – szczególnie dla kobiet.
Era artykułów pierwszej potrzeby
Przed stu laty wręczanie prezentów świątecznych znacznie różniło się od tego, co widzimy dzisiaj. Zwłaszcza kobiety często otrzymywały prezenty, które obecnie mogłoby nie być przyjęte z otwartymi rękoma. Artykuły gospodarstwa domowego królowały na liście popularnych prezentów dla kobiet.
Na tym przykładzie z 11 listopada 1923 r., przedstawionym w artykule Evening Star publication z Waszyngtonu, DC, reklama szafki kuchennej wyraźnie ilustruje dominujące wówczas postawy. Reklama promuje „szafkę kuchenną Hoosier”, reklamując ją jako rewolucyjne rozwiązanie kuchennej pracy dla kobiet.
Sformułowanie reklamy – „Kobiety nie muszą już znosić kuchennej harówki, ponieważ szafka kuchenna Hoosier sprawia, że praca w kuchni staje się przyjemnością” – odzwierciedla normę społeczną, w której role kobiet były w dużej mierze ograniczone do gospodarstwa domowego. Co ciekawe, produkt ten, mający odciążyć kobiety w pracach kuchennych, został uznany za idealny prezent świąteczny.
Inny przykład pochodzi z reklamy w New Britain Herald, z dnia 20 listopada 1923 roku. Jest to reklama skupiająca się na „hojnej ofercie” na nowy odkurzacz Eureka. Język użyty w reklamie jest szczególnie wymowny dla postawy epoki. Sklep twierdził, że chce „złożyć tę hojną ofertę, ponieważ chcemy, aby każda kobieta wiedziała, jak wiele obowiązków związanych ze sprzątaniem domu eliminuje nowa Eureka”. Podobnie jak w poprzednim przykładzie, reklama ta podkreśla społeczne oczekiwanie, że kobiety będą przede wszystkim odpowiedzialne za prace domowe.
Wydanie Warsaw Daily Times z 1923 roku, datowane na 19 grudnia, prezentuje reklamę emaliowanej kuchenki gazowej. Reklama ta jest szczególnie godna uwagi ze względu na swój slogan, który brzmi: „Podaruj jej prezent, który naprawdę wyraża ten sentyment…Ten praktyczny prezent, który oszczędzi siły i energię, utrzymując Cię młodą i wypoczętą, taką jaką lubimy Cię widzieć, wydaje się najlepiej wyrażać naszą miłość i oddanie”. Podkreśla to „subtelne” oczekiwania dotyczące ról kobiet w gospodarstwie domowym, z pomysłem podarowania kuchenki gazowej, jako sposobu na utrzymanie kobiet „w pełni sił”.
W tym ogłoszeniu z gazety The Boston Globe, z 2 grudnia 1923 roku, widzimy kolejny wgląd w kulturę obdarowywania prezentami w tamtych czasach. Reklama ta promuje biurko Spinet jako idealny prezent dla kobiet. Ogłoszenie sugeruje, że biurko to „dodaje również ostatecznego akcentu do domu”, odzwierciedlając podwójne oczekiwanie, że prezenty dla kobiet powinny być zarówno funkcjonalne, jak i przyczyniać się do poprawy warunków domowych.
Reklama z przeszłości, podkreślająca genderowy charakter reklam upominków, pochodzi z gazety The Boston Herald z 14 grudnia 1923 roku i prezentuje uproszczone podejście do podarunków dla kobiet w tamtym czasie. Radzi mężczyznom, by „dali jej prezent, który sama by sobie podarowała”, sugerując parasol jako idealny prezent.
Reklama z gazety The Boston Traveler z dnia 14 czerwca 1923 r. skierowana jest w szczególności do osób dokonujących zakupów dla świeżo upieczonych narzeczonych. Reklama promuje automatyczną maszynę do szycia jako idealny prezent dla nowej panny młodej, z hasłem: „Pozbywa trudu i znoju związanego z szyciem”.
Zasoby historyczne MyHeritage stanowią wyjątkowe okno w przeszłość, pozwalając nam dostrzec zmiany w postawach i preferencjach społecznych na przestrzeni czasu. Te prezenty, które obecnie mogą wydawać się przyziemne, a nawet protekcjonalne, były wówczas uważane za przemyślane i odpowiednie. Odzwierciedlają one normy i role społeczne, które były powszechne początkiem XX wieku.
Przyglądając się tym reklamom sprzed stu lat, możemy z całą pewnością zauważyć , jak duży postęp dokonał się w zakresie równości płci i uznania szerszych ról kobiet w społeczeństwie.
Zróżnicowane i przemyślane prezenty
Obecnie, odchodząc od uniwersalnego podejścia z przeszłości, idealny prezent świąteczny zaspokaja osobiste zainteresowania i odkrycia… jak na przykład zestaw DNA MyHeritage:)
Zestaw DNA MyHeritage mogą okazać się świetnym wyborem dla praktycznie każdego, zapewniając zabawny i wciągający sposób na poznanie historii i pochodzenia korzenii swojej rodziny. To przemyślany, angażujący prezent, który omija stereotypy i założenia. Ponadto są one obecnie dostępne w specjalnej cenie z okazji CyberPoniedziałku. Zapraszamy:)
